商品虚假宣传认定的法律画像
很多人想当然觉得，只要商家吹了牛，就算商品虚假宣传。不对。 现行规则下，商品虚假宣传主要由《中华人民共和国反不正当竞争法》规制，该法第八条第一款明确写了：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。 它保护的从来不是某一个消费者的情绪，是双重法益：一边是消费者的知情权与选择权，另一边是整个市场的公平竞争秩序。 很多人不知道，不是所有夸大宣传都够得上虚假宣传，法定构成里，欺骗误导消费者是必不可少的核心要件。
合法吆喝与违法宣传的情景对比
举两个真实脱敏后的案例。 第一个案子里，云南的一个手作银饰卖家，宣传自己的银饰是“千足纯银”，实际检测含银量是92.5%，只差了7.5%，消费者起诉要求退一赔三，法院最后没认定虚假宣传，只判了退还差价。 第二个案子，河北一个卖普通艾灸贴的卖家，宣传贴三个月能根治腰椎间盘突出，最后法院直接认定虚假宣传，判了退一赔三。 你说差异在哪？核心区分变量只有一个：是否对影响购买决策的商品核心属性作出了违背事实的具体承诺。 银饰差一点点纯度，不影响它作为饰品的核心使用价值，卖家的夸大属于行业内常见的夸张吆喝，不会直接误导消费者的核心购买决策。但你说能根治疾病，这直接决定了消费者会不会花钱买，消费者是冲着治病的效果买单，结果根本没有，当然构成虚假宣传。 说实话，不少中小卖家就是栽在这点上，随口吹的牛，最后赔了几十万，太冤。
2022—2024年度裁判数据观察
